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新闻营销:公司发新闻稿的作用是什么,公司怎么发布新闻稿

2020-02-27 19:39
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原标题:公司发新闻稿的作用是什么,公司怎么发布新闻稿

对于企业来说很多的企业公司难找到适合的新闻发布者,一般情况下大多数企业如果直接联系媒体可能付出高昂的稿费,但是如果联系中介软文发布平台就可以稍微缓解下经费的问题,今天为了解决这个问题我就让会给大家详细的说明一下关于发新闻的相关事。管大企业、中企业、小微企业,普通企业、文艺企业、二逼企业,都推荐。不可否认,发新闻的作用是有局限的,而且越来越局限。但是这些局限并不影响新闻另外一些作用的发挥。

新闻营销:公司发新闻稿的作用是什么,公司怎么发布新闻稿

九州互营认为,至少在这些方面,发新闻还是很管用的:

一、增加权重

就在上个礼拜,百度发布“蓝天算法”,要清理新闻源。当然,百度要清理的这些新闻源都是边边角角网站,与公关推广用的主流媒体网站根本不是一个档次的。不过,反向说明新闻源的重要性。用百度自己说法:百度新闻源的网站具有收录快、权重高、自带光环、人见人爱等优势。

绝大部分主流媒体都是百度新闻源。也就是说,当你通过这些媒体传播企业、产品新闻,在搜索的权重累计就自动完成。讲一个极致效果,也是百度最不愿意的效果:大规模高质量网站的新闻发布,可以形成关键字与产品(或者企业)的自动关联。就是说,那几天连竞价排名也不用买了。日常的话,通过长期大量新闻,把目标关键词与企业建立关联,形成关联搜索。对于行业排名靠前的企业,尤为适用。

二、建立百科

百科改不掉吧!百科改不掉吧!百科改不掉吧!2014年上半年开始,百度百科、贴吧突然收紧。不管是将收费商业化运作、还是为了肃清网络环境,打击不法分子,反正随便改改都能通过的好日子是一去不复返了,留下的是各种改不掉了,改不掉了,改不掉了的哀嚎。其中有一道坎是提供“参考资料”。也就是说,正儿八经新闻报道过的内容,审核才认。也就是说,百科上想要显示的话,最好能在新闻中直接出现过。

三、增加曝光率

长期没有新闻其实挺吓人的事儿。有的企业已经运作了三五年,直到要融资或者上市,才出一次新闻,一张口就是“多年行业经验”,谁信啊,一点痕迹都查不到。有的企业热闹过一阵,就又潜水,连续“失声”,总觉得是出什么状况了啊。对于想要是长期发展的企业,持续累积新闻,保持高曝光率是必须的。

同时,为了发布新闻,是日常与媒体沟通的一个途径。除非是大大大大企业,否则一年能开几次发布会啊,能见几回媒体啊,能聊上几分钟啊。借着新闻发布,让媒体知道知道你们都在干嘛,增加正面印象,也是一举两得。公众媒体上的新闻,相对自媒体,还是具有权威信。这点比较好理解。央视说你好,新浪说你好,网易说你好,和你自己在路演上说自己好,能一样吗?

四、作为信息源

新闻发布之后,还能二次利用,作为“新闻素材”,使得自己公司的品牌形象传播到互联网的各个角落。不管是传统媒体还是新媒体的工作者,依然会在“写稿”前找素材。比如,要写个“国外发展品牌陆续回归”的选题,如果你们企业正好有过相关新闻,就有可能被写进去,甚至引发媒体兴趣获得更多传播机会。日常新闻角度越多、越有层次,就越有机会成为信息源。

五、保持抗风险性

正面率,是对公关部的为数不多的考核指标之一。一家公司只有正面新闻,毫无负面新闻是不可能的,反逻辑的。在百度上,除了百度,每家企业搜索的首屏都有点或大或小的负面。当然,这是在这家公司日常有新闻发布的前提下。

如果没有,那么恭喜你,只要出了负面就是100%负面。那么,出了负面做正面宣传不行吗?首先,还是要恭喜你,公司的第一条新闻就是负面,这件事无法更改了;其次,媒体对你先入为主印象已经是负面的了,再出正面难度大大增加。日常进行新闻发布,为公司不断积累正面效应,让抗风险性提升,算是一个溢价吧。即便新闻的直接受众缩减,还是在建立品牌和持续影响方向有重要作用。想要踏实发展,这是必须要用的传播方式。发新闻有用,至少现在还是。  “用户到底喜欢看什么?”已经算得上是“未解之谜”了。被困已久的我们,软文文案的魅力所在,是你能随时化身成不同的人,用他们的身份,去感受产品,去传播产品的信息。当大家都被各类标题党所惊扰时,已经是不相信信息的真实性。所以,我们宣传自身产品时,为取得用户的信任感,不如将自己化身为站在第一战线的新闻记者,用他们权威的口吻,说出基于事实性的新闻金句,这是我们售卖产品非常有效果的手段。

新闻营销:公司发新闻稿的作用是什么,公司怎么发布新闻稿

新闻的三大关键点:新闻主角 + 即时性词语 + 重大新闻词

新闻金句分为:产品新闻金句和事件新闻金句。前者主要是你的新产品即将上市,可以迅速突出产品功能和疗效,建立产品形象;后者则是配合事件以及活动,从企业的层面,建立品牌的价值认知。无论是产品新闻金句和事件新闻金句,要写新闻金句,如果新闻本身足够夺人眼球,你只需要客观描述,忠于新闻六要素”5W1H“原则就好了。但是,如果在部分信息不完整的情况下,如何写出有新闻感的标题?关健明老师的《爆款文案》中将新闻标题分为3个组成要素:

公式:新闻标题 = 新闻主角 + 即时性词语 + 重大新闻词

重新作了解读,也是主要分为三大步骤:

第一步:亮出你的门牌(新闻主角)

新闻金句,重点是突出产品和公司,让用户认识并熟知你,最好是有公司名或者是产品名在标题中,这样用户能从不同的渠道得知这个名字时,可以持续加深对你的产品产生信任。

例子:

《 海尔冰箱,凭什么全国排名第二?答案,很新鲜! 》

那如果自身品牌没有什么知名度怎么办呢?那就用我之前说的傍大款金句文案,将自己的产品和人们熟悉的品牌、产品、地名等发生关联,借题发挥,以新闻文体的形式撰写广告,不过严禁出现常人不熟知人名、地名。

第二步:关键信息靠前(即时性词语)

大家愿意看新闻,最重要是希望自己能第一时间知道信息,所以时效性的词语非常重要。所以,我们就将标题新闻点、发生新闻的时间点及关键字要尽量靠前。

关于时效性的词语有现在、今天、节日时间、本周等等,用这些涉及时间方面的词语去刺激用户,快速知道你的新闻信息到底是在什么时候发生。

例子:

原题:《 中国第一座深水钻井平台明日于南海开钻 》

改:《 南海明日开钻中国第一座深水钻井平台 》

分析:中国南海争议颇多,为新闻点,故关键字要靠前;标题也明确“明日”这个时间词。

第三步:加入新鲜的字眼(重大新闻词)

用户在众多信息洪流中,总喜欢“新”的事物,所以我们在金句中就嵌入这一类字眼,比如全新、曝光、上市、终于、突破、发明、诞生、新推出、引进、宣传、最新信息、首度、首次、领先、独家等,满足用户大脑接收信息的逻辑。

九州互营可为企业的品牌营销、商品营销、活动赛事曝光带来加倍的推广效果。平台可发新华网,人民网,中华网,腾讯,百度,网易,新浪,搜狐,以及全国34个省市的地方媒体,北京市,天津市,上海市,重庆市,河北省,山西省,辽宁省,吉林省,黑龙江省,江苏省,浙江省,安徽省,福建省,江西省,山东省,河南省,湖北省,湖南省,广东省,海南省,四川省,贵州省,云南省,陕西省,甘肃省,青海省,台湾省,内蒙古自治区,广西壮族自治区,西藏自治区,宁夏回族自治区,新疆维吾尔自治区,香港特别行政区,澳门特别行政区以及全国34个省市的地方媒体!

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来源: 科创新闻网 责任编辑:新财富报
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新闻营销:公司发新闻稿的作用是什么,公司怎么发布新闻稿

导读:原标题:公司发新闻稿的作用是什么,公司怎么发布新闻稿对于企业来说很多的企业公司难找到适合的新闻发布者,一般情况下大多数企业如果直接联系媒体可

原标题:公司发新闻稿的作用是什么,公司怎么发布新闻稿

对于企业来说很多的企业公司难找到适合的新闻发布者,一般情况下大多数企业如果直接联系媒体可能付出高昂的稿费,但是如果联系中介软文发布平台就可以稍微缓解下经费的问题,今天为了解决这个问题我就让会给大家详细的说明一下关于发新闻的相关事。管大企业、中企业、小微企业,普通企业、文艺企业、二逼企业,都推荐。不可否认,发新闻的作用是有局限的,而且越来越局限。但是这些局限并不影响新闻另外一些作用的发挥。

新闻营销:公司发新闻稿的作用是什么,公司怎么发布新闻稿

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一、增加权重

就在上个礼拜,百度发布“蓝天算法”,要清理新闻源。当然,百度要清理的这些新闻源都是边边角角网站,与公关推广用的主流媒体网站根本不是一个档次的。不过,反向说明新闻源的重要性。用百度自己说法:百度新闻源的网站具有收录快、权重高、自带光环、人见人爱等优势。

绝大部分主流媒体都是百度新闻源。也就是说,当你通过这些媒体传播企业、产品新闻,在搜索的权重累计就自动完成。讲一个极致效果,也是百度最不愿意的效果:大规模高质量网站的新闻发布,可以形成关键字与产品(或者企业)的自动关联。就是说,那几天连竞价排名也不用买了。日常的话,通过长期大量新闻,把目标关键词与企业建立关联,形成关联搜索。对于行业排名靠前的企业,尤为适用。

二、建立百科

百科改不掉吧!百科改不掉吧!百科改不掉吧!2014年上半年开始,百度百科、贴吧突然收紧。不管是将收费商业化运作、还是为了肃清网络环境,打击不法分子,反正随便改改都能通过的好日子是一去不复返了,留下的是各种改不掉了,改不掉了,改不掉了的哀嚎。其中有一道坎是提供“参考资料”。也就是说,正儿八经新闻报道过的内容,审核才认。也就是说,百科上想要显示的话,最好能在新闻中直接出现过。

三、增加曝光率

长期没有新闻其实挺吓人的事儿。有的企业已经运作了三五年,直到要融资或者上市,才出一次新闻,一张口就是“多年行业经验”,谁信啊,一点痕迹都查不到。有的企业热闹过一阵,就又潜水,连续“失声”,总觉得是出什么状况了啊。对于想要是长期发展的企业,持续累积新闻,保持高曝光率是必须的。

同时,为了发布新闻,是日常与媒体沟通的一个途径。除非是大大大大企业,否则一年能开几次发布会啊,能见几回媒体啊,能聊上几分钟啊。借着新闻发布,让媒体知道知道你们都在干嘛,增加正面印象,也是一举两得。公众媒体上的新闻,相对自媒体,还是具有权威信。这点比较好理解。央视说你好,新浪说你好,网易说你好,和你自己在路演上说自己好,能一样吗?

四、作为信息源

新闻发布之后,还能二次利用,作为“新闻素材”,使得自己公司的品牌形象传播到互联网的各个角落。不管是传统媒体还是新媒体的工作者,依然会在“写稿”前找素材。比如,要写个“国外发展品牌陆续回归”的选题,如果你们企业正好有过相关新闻,就有可能被写进去,甚至引发媒体兴趣获得更多传播机会。日常新闻角度越多、越有层次,就越有机会成为信息源。

五、保持抗风险性

正面率,是对公关部的为数不多的考核指标之一。一家公司只有正面新闻,毫无负面新闻是不可能的,反逻辑的。在百度上,除了百度,每家企业搜索的首屏都有点或大或小的负面。当然,这是在这家公司日常有新闻发布的前提下。

如果没有,那么恭喜你,只要出了负面就是100%负面。那么,出了负面做正面宣传不行吗?首先,还是要恭喜你,公司的第一条新闻就是负面,这件事无法更改了;其次,媒体对你先入为主印象已经是负面的了,再出正面难度大大增加。日常进行新闻发布,为公司不断积累正面效应,让抗风险性提升,算是一个溢价吧。即便新闻的直接受众缩减,还是在建立品牌和持续影响方向有重要作用。想要踏实发展,这是必须要用的传播方式。发新闻有用,至少现在还是。  “用户到底喜欢看什么?”已经算得上是“未解之谜”了。被困已久的我们,软文文案的魅力所在,是你能随时化身成不同的人,用他们的身份,去感受产品,去传播产品的信息。当大家都被各类标题党所惊扰时,已经是不相信信息的真实性。所以,我们宣传自身产品时,为取得用户的信任感,不如将自己化身为站在第一战线的新闻记者,用他们权威的口吻,说出基于事实性的新闻金句,这是我们售卖产品非常有效果的手段。

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新闻的三大关键点:新闻主角 + 即时性词语 + 重大新闻词

新闻金句分为:产品新闻金句和事件新闻金句。前者主要是你的新产品即将上市,可以迅速突出产品功能和疗效,建立产品形象;后者则是配合事件以及活动,从企业的层面,建立品牌的价值认知。无论是产品新闻金句和事件新闻金句,要写新闻金句,如果新闻本身足够夺人眼球,你只需要客观描述,忠于新闻六要素”5W1H“原则就好了。但是,如果在部分信息不完整的情况下,如何写出有新闻感的标题?关健明老师的《爆款文案》中将新闻标题分为3个组成要素:

公式:新闻标题 = 新闻主角 + 即时性词语 + 重大新闻词

重新作了解读,也是主要分为三大步骤:

第一步:亮出你的门牌(新闻主角)

新闻金句,重点是突出产品和公司,让用户认识并熟知你,最好是有公司名或者是产品名在标题中,这样用户能从不同的渠道得知这个名字时,可以持续加深对你的产品产生信任。

例子:

《 海尔冰箱,凭什么全国排名第二?答案,很新鲜! 》

那如果自身品牌没有什么知名度怎么办呢?那就用我之前说的傍大款金句文案,将自己的产品和人们熟悉的品牌、产品、地名等发生关联,借题发挥,以新闻文体的形式撰写广告,不过严禁出现常人不熟知人名、地名。

第二步:关键信息靠前(即时性词语)

大家愿意看新闻,最重要是希望自己能第一时间知道信息,所以时效性的词语非常重要。所以,我们就将标题新闻点、发生新闻的时间点及关键字要尽量靠前。

关于时效性的词语有现在、今天、节日时间、本周等等,用这些涉及时间方面的词语去刺激用户,快速知道你的新闻信息到底是在什么时候发生。

例子:

原题:《 中国第一座深水钻井平台明日于南海开钻 》

改:《 南海明日开钻中国第一座深水钻井平台 》

分析:中国南海争议颇多,为新闻点,故关键字要靠前;标题也明确“明日”这个时间词。

第三步:加入新鲜的字眼(重大新闻词)

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